Важливість візуального вмісту в електронній комерції
Під час покупок в Інтернеті покупці фізично не можуть побачити, помацати чи приміряти продукт. Ось чому фотографія товару стає найважливішим фактором у прийнятті рішення про покупку. Дослідження показують, що 93% відвідувачів сайтів електронної комерції вважають візуальний вміст «важливим» або «дуже важливим» для прийняття рішення про покупку.
У цій статті ми розглянемо 7 стратегій, які підтвердили збільшення продажів у фотографіях продуктів електронної комерції.
Стратегія 1: Почніть з білого або нейтрального фону
Білий фон є золотим стандартом фотографування продуктів електронної комерції. чому
- Продукт чіткіше видно без відволікаючих елементів
- Переважна більшість Amazon та інших ринків вимагають білого фону
- Забезпечує корпоративну узгодженість: різні продукти виглядають акуратно, якщо їх розмістити поруч на одній сторінці
- Погляд клієнта спрямований безпосередньо на продукт
Для зйомок на білому тлі не потрібне дороге обладнання. У більшості випадків достатньо великого білого картону, природного віконного світла та штатива.
Стратегія 2: використовуйте кілька ракурсів
Одного фото продукту ніколи не буває достатньо. Покупці хочуть бачити продукт з усіх боків, оскільки їм потрібно візуалізувати фізичні властивості того, що вони збираються купити.
Мінімальний стандартний набір:
- Вигляд спереду: Головна сторона продукту
- Вигляд ззаду: Особливо в одязі, області талії, блискавці, деталях кишень
- Вигляд збоку: Об’єм і глибина виробу
- Деталі крупним планом: Тканина, принт, аксесуари, етикетка
- На моделі: Зовнішній вигляд продукту у використанні
ШІ-зйомка продукту забезпечує тут велику зручність: ви можете створювати той самий продукт під різними кутами та позувати необмежену кількість разів.
Стратегія 3: додайте візуальні елементи стилю життя
«Фото на білому фоні» показує продукт; «фото способу життя» показує відчуття продукту. Разом вони утворюють потужний дует.
Приклади фото в стилі життя:
- Хтось сидить у кав'ярні, одягнений у светр на ваших фотографіях
- Модель на пляжній прогулянці позує в купальнику з вашого каталогу товарів
- Хтось працює в офісі в сорочці, яку ви продаєте
Ці типи візуальних матеріалів допомагають клієнтам уявити продукт у своєму власному житті. Клієнт, який уявляє, - це клієнт, який робить покупки.
Стратегія 4: використовуйте рівномірне освітлення
Невідповідність освітлення є однією з найпоширеніших помилок у фотозйомці електронної комерції. Якщо половину колекції знімають при яскравому денному світлі, а другу – при штучному освітленні, клієнт відчуває, що на кожній сторінці продукту потрапляє в інший світ. Це призводить до ерозії довіри.
Рішення просте: використовуйте те саме джерело світла, той самий час (як правило, полуденне сонце дає найбільш послідовні результати) і однакові налаштування камери для всіх зйомок. Інструменти штучного інтелекту автоматично забезпечують узгодженість, оскільки ви можете вибрати однаковий фон і умови освітлення для кожної зйомки.
Стратегія 5: Чітко покажіть масштаб продукту
Однією з найпоширеніших скарг покупців в Інтернет-магазинах є «розмір товару відрізняється від очікуваного». Це підвищує рівень прибутковості та шкодить довірі до бренду.
Способи відображення масштабу:
- Додайте вимірювання моделі на сторінку продукту ("Ріст моделі 5'7", 132 фунти. Носить розмір S.")
- Стріляйте об'єктами, які є опорними для вимірювання
- Додайте фотографії моделей різних розмірів
Стратегія 6: Використовуйте фотографії високої роздільної здатності для функції збільшення
Більшість платформ електронної комерції дозволяють клієнтам збільшувати зображення продуктів. Якщо зображення пікселізується при збільшенні, це серйозно підриває довіру клієнтів.
Мінімальна цільова роздільна здатність: 1500×1500 пікселів. Бажано вище 2500 пікселів. Фотографії, створені за допомогою штучного інтелекту, зазвичай мають роздільну здатність 1200×1800 або вище, що достатньо для стандартного використання в електронній комерції.
Стратегія 7: Постійне вдосконалення за допомогою тестування A/B
Жодна стратегія не є універсальною для всіх. Ваша цільова аудиторія, категорія продукту та платформа визначають, який стиль фотографії ефективніший.
Простий підхід для тестування A/B:
- Публікуйте один і той самий товар із двома різними фотографіями протягом кількох днів
- Вимірюйте, який візуал генерує більше кліків, більшу тривалість сторінки та вищі показники додавання до кошика
- Встановити виграшну версію як стандартну
- Постійно вдосконалюйтеся за допомогою нових тестів
Висновок: інвестиції у фото пропонують найвищу рентабельність інвестицій
Одним із найвигідніших інвестицій, які ви можете зробити для розвитку електронної комерції, є візуальна якість. Фотографія продукту штучним інтелектом значно знижує вартість цих інвестицій, зберігаючи або покращуючи якість на тому ж рівні. Ви можете перевірити власні продукти за допомогою 10 безкоштовних фотографій на ClothPix.